Header Ads

Báo TGTT: Câu lạc bộ Playboy đã trở lại

Giống như nhiều công ty truyền thông khác, Playboy xem tương lai của mình sẽ phụ thuộc vào sự trải nghiệm trực tiếp của khách hàng.

Bài viết này thuộc danh mục:✅ Kinh doanh, được chúng tôi tổng hợp từ báo TGTT, nguồn bài: http://thegioitiepthi.vn/p/cau-lac-bo-playboy-da-tro-lai-12867.html

Cảnh đêm khai mạc câu lạc bộ Playboy ở New York đếm 12/9

Có 2 sự kiện đáng chú ý xảy ra vào thứ tư tuần trước (12/9): một giám đốc truyền hình dày dạn kinh nghiệm đã bị chỉ trích khi vướng vào bê bối tình dục tại nơi làm việc, trong một chuỗi những tai tiếng về quấy rối tình dục gần đây, và cùng ngày Câu lạc bộ Playboy đã mở cửa trở lại ở thành phố New York.

Tại buổi tiệc khai mạc câu lạc bộ Playboy, phụ nữ mặc váy cocktail ngọt ngào và đàn ông trong đôi giày lười, không vớ, lượn lờ xung quanh một quầy bar hình bầu dục và thỉnh thoảng đụng chạm, ve vãn lẫn nhau, trong khi những “cô thỏ” - hầu bàn nữ trong áo nịt ngực màu đen, đeo tai thỏ và đuôi thỏ, liên tục cung cấp các đĩa sushi và tiếp rượu sâm panh cho khách.

Ở khu vực VIP, một nhóm những người đàn ông nổi tiếng đang ngồi dang rộng chân, uống rượu và ngắm nghía các cô thỏ trong bộ đồng phục Playboy truyền thống tuyệt vời, không thèm đếm xỉa gì đến những tác phẩm nổi tiếng trên giá sách xung quanh họ: từ tác phẩm Lincoln của Gore Vidal, The Sensuous Man của M., Rabbit, Run của John Updike.

Trong khi những con cá nhỏ đang nhấm nháp biểu tượng chú thỏ Playboy trong một bể nước mặn phát sáng, Giám đốc điều hành Playboy Ben Kohn đứng giữa một hành lang yên tĩnh và chia sẻ rằng: thật ra Playboy đang ở giữa một năm rất tốt. Lợi nhuận tăng 25% và đế chế Playboy đang có nhiều cơ hội để mở rộng hoạt động kinh doanh, đặc biệt là ở thị trường Mỹ.

5 năm trước, Playboy đã nhượng quyền kinh doanh tại thị trường nội địa, đồng thời tìm kiếm cơ hội đầu tư vào những nơi mà thương hiệu Playboy vẫn truyền tải được tinh thần chủ nghĩa cá nhân kiểu Mỹ. Hiện tại đã có năm câu lạc bộ Playboy, quán cà phê và nhà hàng bia ở Đông Nam Á và một ở London.

Việc khai trương một câu lạc bộ ở New York sẽ mang lại cho công ty Playboy cơ hội trực tiếp giới thiệu lại thương hiệu lịch sử này với khán giả Mỹ. Trong quan hệ đối tác với tập đoàn Merchants Hospitality, nhà phát triển của nhiều nhà hàng và quán bar cao cấp ở New York, câu lạc bộ Playboy sẽ được mở cửa cho công chúng, tuy nhiên để tiếp cận các dịch vụ đầy đủ thì buộc sẽ phải đăng ký thành viên. Các khoản phí thường niên trải rộng từ 5.000 đô la cho đến 100.000 đô la, và các thành viên có thể vui chơi tự do giữa những cô thỏ và trong hào quang của thương hiệu Playboy mà không cần bận tâm đến bất cứ điều gì.

Dù vậy, thời gian để có thể đạt được thành công trở lại không phải là điều dễ dàng. Hugh Hefner, người sáng lập của công ty và là hiện thân chủ nghĩa tình dục của Playboy, đã qua đời vào năm ngoái ở tuổi 91.

Trong nhiều năm qua, Hefner đã biến Playboy thành một đế chế sinh lợi, đồng thời gắn kết niềm tin tình dục tự do của mình với một phong cách sống tận hưởng lạc thú: khi luôn xuất hiện với hình ảnh những người mẫu tóc vàng bốc lửa ôm ấp xung quanh, chễm chệ trên những chiếc ô tô hạng sang thuộc dòng Mercury Cougar trên đường và chai rượu thương hiệu nổi tiếng Glenfiddich trên quầy bar.

Ben Kohn - giám đốc điều hành của Playboy hiện tại

Tuy nhiên, gần đây phong cách sống theo kiểu tình dục tự do đã mất đi sức thu hút vốn có của nó, khi đối mặt với hàng loạt những lời chỉ trích về vấn nạn quấy rối, xâm hại tình dục và quan hệ bừa bãi.

Những ngày này, các tin tức rải rác với những câu chuyện về những người đàn ông từng được nhiều người tôn kính trong nhiều năm bỗng bất ngờ bị cáo buộc lạm dụng vị trí của mình về sức mạnh tại nơi làm việc để theo đuổi các cuộc chinh phục tình dục hàng loạt, và cuối cùng dẫn đến việc danh tiếng và nghề nghiệp của họ bị phá hủy.

Một trong những vụ bê bối lớn nhất là liên quan đến Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump, khi gần đây bị cáo buộc dính tới vụ ngoại tình với một cựu người mẫy Playboy là Karen McDougal, đồng thời cũng là một Playmate (người chơi), tức một người mẫu nữ đã từng được giới thiệu ở trang bìa của tạp chí Playboy và cũng là một trong nhưng hình ảnh đại diện cho thương hiệu của Playboy.

Nếu vậy, thương hiệu Playboy sẽ còn lại gì, cũng như sẽ được thể hiện như thế nào bởi tạp chí trùng tên và các tài sản truyền thông khác, trong thời điểm mà xu hướng tình dục vô độ của nam giới đã trở nên gắn bó chặt chẽ với hình ảnh thừa cân và lối sống đi xuống?

Kohn chia sẻ: “Chúng tôi đang đưa thương hiệu trở lại với bản sắc một thời là chủ nghĩa tự do và nguồn gốc tự do cá nhân”. Ông cũng vội vã nói thêm rằng đó còn là sự vui vẻ. Và âm nhạc. Và tinh tế. Dù vậy, liệu những điều đó có đủ để hồi sinh một đế chế truyền thông được xây dựng trên sự hấp dẫn của phụ nữ khỏa thân hay không lại là một câu hỏi khác.

Playboy có lẽ là ví dụ cực đoan nhất mà các thương hiệu nam tính phải đối mặt với câu hỏi hóc búa trong kỷ nguyên #MeToo (phong trào phản đối quấy rối tình dục) hiện nay.

Trong lĩnh vực bán lẻ, các nhà tiếp thị đã giảm bớt quảng cáo về yếu tố testosterone (hóc môn nam) trong sản phẩm tiêu dùng như trước đây. Thương hiệu rượu whisky Johnnie Walker của Anh đã giới thiệu dòng sản phẩm Jane Walker Edition, một phiên bản khác của rượu Black Label, hoàn chỉnh với một phiên bản nữ thay cho logo nam tính vốn là biểu tượng từ trước đến nay.

KFC gần đây chọn ca sĩ nhạc đồng quê là Reba McEntire đóng vai nữ đại tá đầu tiên cho nhân vật Sanders, người sáng lập ra tập đoàn KFC, để giới thiệu loại gà chiên Smoky Mountain BBQ mới.

Các hãng sản xuất ô tô như Toyota, Nissan, và Alfa Romeo thông báo rằng họ sẽ thay thế các chuyên gia sản phẩm thực tế tại các hội chợ trưng bày xe hơi bằng hình ảnh những người phụ nữ mặc đồ thô sơ. Hãng sản xuất xịt khử mùi Axe Body Spray cũng tuyên bố ủng hộ cho sự nhạy cảm về giới tính bằng chính thương hiệu này.

Trong thời gian qua, sự phát triển của đế chế Playboy đã bị khựng lại với các chiến lược không rõ ràng và thiếu mạo hiểm, đánh mất dần bản sắc vốn có. Đơn cử như vào mùa thu năm 2015, trong suốt thời hạn nhiệm kỳ tám năm của Tổng thống Barack Obama, công ty tuyên bố sẽ không còn xuất bản ảnh khỏa thân trong tạp chí của mình nữa. Nhưng điều này cũng chỉ diễn ra tương đối ngắn ngủi. Hơn một tháng sau lễ nhậm chức của Donald Trump, Playboy đã đưa các hình ảnh khỏa thân quay trở lại tờ tạp chí nổi tiếng của mình.

Một bartender lắc martinis trong bữa tiệc khai trương Playboy Club New York vào ngày 12 tháng 9.

Biểu tượng thỏ tô điểm cho cổ tay cô thỏ phục vụ

Cooper Hefner, con trai 27 tuổi của Hugh Hefner và Kimberly Conrad – một Playmate nổi tiếng ở thập niêm 80, đã giải thích điều này trên Twitter. “Tôi sẽ là người đầu tiên thừa nhận những tờ tạp chí đăng ảnh khỏa thân dường như đã lỗi thời trong thời đại Internet hiện nay, nhưng loại bỏ nó hoàn toàn là một sai lầm”. Hefner, hiện cũng là giám đốc sáng tạo của Playboy đã viết. “Ảnh khỏa thân chưa bao giờ là vấn đề vì bản chất của nó không phải là một vấn đề. Hôm nay chúng ta sẽ lấy lại danh tiếng một thời và khai phá trở lại niềm đam mê của chính mình.”

Ngay sau đó, hôn thê của anh là Scarlett Byrne - một diễn viên người Anh nổi tiếng nhất với vai Pansy Parkinson trong phim “Harry Potter” – đã xuất hiện trên tạp chí, với không ít hình ảnh khỏa thân, kèm theo một đoạn ngắn về việc trao quyền bình đẳng và giải phóng áo ngực ở phụ nữ. “Chúng ta không nên xin lỗi vì đã quan hệ tình dục,” Cooper Hefner sau đó nói với tờ Washington Post.

Nếu không xin lỗi, thì sao? Chiến lược của Playboy một phần để nhắc nhở những người Mỹ trẻ hiện nay về lịch sử của công ty trong việc đứng lên vì tự do cá nhân và tự do ngôn luận, theo như chia sẻ của Kohn, người cũng là đối tác quản lý của công ty cổ phần tư nhân Rizvi Traverse và hiện là cổ đông lớn nhất của công ty.

Các Playmates (bạn chơi cùng) chụp hình tại bữa tiệc khai trương câu lạc bộ Playboy

Như đã nói ở phần đầu, các giá trị truyền thông và giải trí hiện chiếm một nửa tổng doanh thu của Playboy. Nửa còn lại là từ nhượng quyền và quan hệ đối tác, những lĩnh vực mà Kohn nhận thấy vẫn còn giới hạn để phát triển thêm. Đây không phải là điều đáng ngạc nhiên - các phương tiện truyền thông mà trong đó Playboy đã từng phát triển mạnh (như tạp chí, xem trả tiền theo lần, truyền hình thực tế) hiện đã rơi vào thời điểm khó khăn, và internet trong khi mang lại lợi ích cho số đông vì cung cấp miễn phí các nội dung khiêu dâm, thì điều này lại không tốt cho các nhà xuất bản.

Đào tạo các cô thỏ phục vụ

Adam Hochfelder (trong chiếc áo jacket màu đỏ) của tập đoàn Merchants Hospitality Inc. chụp ảnh.

Vì vậy, việc mở lại các câu lạc bộ theo phiên bản của Playboy chính là những gì mà các công ty truyền thông khác gọi là “chiến lược sự kiện trực tiếp” của chính công ty.” Recode có một hội nghị riêng về công nghệ; The New Yorker có một lễ hội hàng năm; tờ New York Times bán các tour du lịch với các nhà báo phục vụ như chuyên gia hướng dẫn, thì Playboy cũng có thể phát triển những mảng kinh doanh tiếp cận trực tiếp khách hàng.

Vấn đề là kiếm tiền, chắc chắn rồi, nhưng những hình thức kinh doanh tiếp xúc trực tiếp khách hàng cũng là cách để làm sâu sắc thêm mối quan hệ với những khách hàng đã trung thành với thương hiệu, từ đó thúc đẩy họ có thể chi trả thêm tiền cho các dịch vụ đăng ký thành viên, mua thêm hàng hóa và các sản phẩm bán chéo khác của công ty.

Chuyên gia thương hiệu Allen Adamson của Brand Simple Consulting bình luận: "Nếu bạn có bất kỳ hy vọng mang thương hiệu trở lại, thì việc tái tạo lại một trải nghiệm sống độc đáo là bước đi phù hợp. Chúng ta đang sống trong một thế giới đầy thông tin truyền miệng. Mọi người chia sẻ trải nghiệm của mình. Và tất cả những gì đã từng là cổ điển một thời hiện đang nóng trở lại. Người ta đang tìm xem lại tất cả các chương trình truyền hình cũ. Khi giới trẻ ngày nay luôn thích đi tìm những trải nghiệm độc đáo để khẳng định bản thân, thì việc đi ngược lại những gì đã từng là phong trào vang bóng cách đây 50 năm cũng không có gì lạ".

Câu lạc bộ Playboy đầu tiên được khai trương tại Chicago vào năm 1960. Đó là một thành công ngay lập tức. Nhượng quyền thương mại nhanh chóng lan rộng đến hàng chục thành phố trên khắp thế giới. Dù các quy tắc luôn ngăn cản các thành viên câu lạc bộ sờ mó hoặc hẹn hò với các cô thỏ, nhưng đối với tầng lớp quản lý điều hành, những thành viên VIP thì lại là ngoại lệ.

Năm 1963, Gloria Steinem, một nhà báo đã thâm nhập vào câu lạc bộ Playboy khi xin được làm phục vụ, sau đó đã hé lộ cuộc sống tại câu lạc bộ Playboy ở New York với tư cách là “Bunny Marie” – một cô thỏ, khi viết một câu chuyện dài hai phần cho tạp chí Show và tiết lộ sự khó chịu của công việc là một cô thỏ và sự sàm sỡ vô văn hóa của một số khách hàng.

Tuy nhiên, đó không phải là sự khinh thường của nhà báo và cũng là nhà hoạt động nữ quyền này đối với những người làm việc trong các câu lạc bộ Playboy; khi mà câu lạc bộ vốn phải chịu sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt đến từ các câu lạc bộ thoát y, dẫn đến áp lực buộc phải giảm phí thành viên xuống thấp hơn và mở rộng đối tượng thành viên tham gia xuống các tầng lớp thứ cấp, cũng như chào đón tất cả những người muốn tham gia, vi vậy không tránh khỏi nhiều vị khách vô văn hóa. Và theo thời gian, dấu ấn đẳng cấp của Playboy đã bị mất dần.

Đến giữa những năm 1970, theo một lịch sử truyền miệng ở Hội chợ phù hoa, các câu lạc bộ tại Mỹ đã thua lỗ khá lớn. Hugh Hefner chia sẻ: "Tôi nghĩ rằng nếu tôi thông minh hơn, tôi sẽ nhận ra rằng chúng tôi đã pha loãng sự hấp dẫn của các câu lạc bộ. Theo một số cách nào đó, chúng tôi đã trở thành nạn nhân của sự thành công của chính mình.” Và năm 1988, câu lạc bộ Playboy cuối cùng đóng cửa tại Hoa Kỳ.

Ngoại thất của câu lạc bộ Playboy cũ ở Midtown Manhattan.

Ông chủ Playboy Hugh Hefner cùng một nhóm các cô thỏ tại sân bay London (nay là Heathrow) vào tháng 6 năm 1966. Hefner đã bay tới để mở Câu lạc bộ Playboy London.

Giờ đây, Playboy sẽ thử lại. Những ngày này, công ty đang mong muốn thu hút phụ nữ cũng như nam giới, tái định vị nhận diện thương hiệu của chính mình như là một người dẫn đầu giải phóng quyền phụ nữ. Công ty đã có lịch sử hỗ trợ quyền phá thai; Quỹ Playboy cũng tài trợ các trung tâm khủng hoảng cưỡng hiếp. Kohn nói: “Khi chúng ta nói về tự do tình dục, nó cũng là tự do tình dục của phái nữ. "Chúng tôi cam kết với điều đó."

Vào đêm ngày 12/9, ở mặt sau của câu lạc bộ, một hàng dài các cô thỏ đứng dọc theo một sàn nhảy conga (một điệu nhảy Latin có nguồn gốc châu Phi), để khuỷu tay trên hông với những khay rượu tròn nằm duyên dáng trên cánh tay trần, dang rộng. Đó là hình ảnh một cô thỏ khéo léo và quyến rũ vẫn còn tồn tại khiến người ta không thể rời mắt. Từng người một, đàn ông và phụ nữ tại bữa tiệc, bị thu hút bởi mong muốn chia sẻ lên các mạng truyền thông xã hội, tiếp cận các cô thỏ và lôi ra chiếc iPhone của mình để selfie và vui vẻ chia sẻ những hình ảnh thú vị trên Instagram.

ĐỒNG AN

Tìm kiếm:✨

  • Playboy, Tình dục, Ở New York, Câu lạc bộ, Ảnh nude, Hugh Hefner, Tạp chí, Cooper Hefner, Khai trương, Gore Vidal, Franchise, Phụ nữ, Reba McEntire, Truyền miệng, Sân bay London, Bar, Đồng An, Tạp chí Playboy, Sân bay London Heathrow, Hoa Kỳ Donald Trump, Kfc, Áo nịt, Lạc thú, Chủ nghĩa tự do, Kệ sách

Không có nhận xét nào:

Được tạo bởi Blogger.